2012年電子マネー展望（４）WAON

皆さんこんにちは。元祖・鉄子でもあり、「電子マ姐（ねえ）さん」としても売り込みを
図ろうとしているトラベルライター兼、電子マネー研究家・岩間昌子です。

新年特集「2012年電子マネー展望」も、今日が４回目。
本日取り上げるイオングループのWAON（ワオン）は、昨日のnanacoと並ぶ
二大流通系電子マネーのひとつ。…というか、独立系のEdyを別とすれば
この２つ以外の流通系電子マネーって知らないんですが。

それはともかく、nanacoとWAON、同じ流通系というカテゴリーにあっても
似ているようで、結構違う電子マネーといって差し支えありません。
というのも、電子マネーの運営戦略、サービス展開の姿勢において、この二者は
きわめて対照的といえるからです。

最も際だった違いというのが、WAONのほうがイオングループの店だけでなく、
グループ外の店にも積極的にサービスを展開しているところ。
例えばコンビニでいえば、イオングループのミニストップだけではなく、
大手のファミリーマートに、ポプラに、ココストア（一部地域）。
ファストフードならば、マクドナルドや吉野家。宅配便のヤマト運輸。
そしてディスカウントストアのドン・キホーテに、昨年暮れには
家電チェーンの雄・ビックカメラもついに、WAONを導入。
＊上記にあげたチェーンでも、一部対象外の店舗があります

こんなふうに系列を越え、さまざまな業種にわたって導入されているWAONは、
スーパーマーケット利用が多い主婦層のみならず、幅広い世代に親しまれる電子マネーと
いってもいいでしょう。

そりゃあ、nanacoだってセブン＆アイグループ以外の店でも、使えるところは少なくありません
（WAONと共通のヤマト運輸や、カクヤス、カラオケ館、コイデカメラ、ノジマ、モッズヘアなど。
一部対象外店舗もあり）。
しかし、nanacoの場合、グループ外の店では原則としてnanacoポイントが加算されない
（期間限定で、グループ外店利用でのポイント付与サービスを行なうことはありますが）ためか、
「グループ外の店でも使えます」というPRが今ひとつの感も。

その点WAONは、グループ外の店であってもイオングループの店と同じようにポイントが
たまり、独自のキャンペーンを行うことも多いのが特徴です。

またカードとモバイル、それぞれ１種類しかないnanacoに比べ、WAONはクレジット機能の
あり／なしはもちろん、キャッシュカード付きや65歳以上限定、JALマイレージバンクや
吉野家などとの提携カード、そしてスマートフォンも含めたモバイル用アプリなど、
実に種類が豊富。さらに各地で、その土地ならではの「ご当地WAON」が発行され、全国の店舗で販売。
デザイン的にもバラエティに富んだWAONがコレクターの間でも人気を集めています
（本当、もう、全都道府県で出してるんじゃないかと思うほど）。

で、先に挙げたWAONとJALマイレージバンクの提携カード、
「JMB WAON」（カードとモバイルあり）、「イオンJMBカード（JMB WAON一体型）」の存在が、
WAONの「外部との積極的な提携」を表す典型的な例じゃないかと。

WAONは原則として、使って「WAONポイント」がたまるカードなのですが
JMB WAONやイオンJMBカード（JMB WAON一体型）は、使ってJALのマイルがたまるカード。

しかも、クレジットカードによるチャージでは、原則としてそのカードのポイントがたまらない
WAONにあって、JMB WAON（カード・モバイル）は、nanacoも含め流通系で唯一、
今年３月31日までの期間限定とはいえ、JAL・Visaカード、JAL・MasterCard、
JALカード TOP&ClubQの３種類からのチャージが可能なうえ、チャージにより
JALのマイルが100円＝１マイルの割合でたまるのです（JALカードショッピングマイル・
プレミアムに参加していない場合は200円＝１マイル）。
＊WAONの利用で200円＝１マイルたまることを合わせれば、事実上、最大200円＝３マイルたまります
＊「イオンJMBカード（JMB WAON一体型）」は、クレジットチャージではポイントやマイルは付きません

そのうえ、イオンのお店で「WAONポイントが５倍」たまるキャンペーンなど行なうとき
JALマイルのたまるWAONはたいがい対象外だったのですが、昨年あたりから
JMB WAONでも、マイルが５倍たまるようになっています。
＊昨年だけの特例でないといいんだけど

あとは、クレジットチャージによるマイル付与サービスが、本当に今年の３月31日で
終わってしまうのかどうか。終了するとなると、大変寂しいことに。
JALマイルがお得にたまる楽しみがなくなりますからね。

そんなわけで、とりとめがなくなってしまいましたが、2012年のWAONについての
個人的な展望はというと、そのほかには「提携店舗がさらに広がるか」
「JALマイルのたまるWAONも対象に含まれるキャンペーンが、今年も行なわれるか」など。

あ、そうそう。ひとつ言わせていただければ。
東京都内に限る話かもしれないけど、イトーヨーカドーに比べて、イオンの大型店って
さらに郊外にあることが多いような気がするんですよ。

中央線でいえば、立川より東には、ちょこちょことイトーヨーカドーは点在しているのに
イオンのお店は立川より西、しかも駅から遠いところにばかりあるような感じ。
ペーパードライバーの私はいきおい、定期券外の鉄道路線に乗らなきゃならない事態に。

もう少し都心に近い場所に、イオンの大型店があれば。その願いがかなえばいうことはありません
（ぜいたくな悩みなのは承知で）。
＊「まいばすけっと」という、コンビニとスーパーの中間みたいなお店が
都内の城南地区を中心にあるのは知ってますが（買い物をしたこともあります）
食事やお弁当の食材を買うのに、やや品ぞろえが物足りない感も…


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